都市丽人内衣品牌官宣，新生代演员田嘉瑞出任男士系列亚太地区品牌代言人。

这条消息本身并不意外。都市丽人近年来在代言人选择上一直保持着清晰的节奏——2012年携手林志玲完成品牌形象首轮焕新，后续通过关晓彤、唐艺昕、周笔畅等多位艺人合作，持续推进年轻化进程。2025年娜扎的加入，让”国民内衣”的品牌形象有了更具体的承载。侯明昊的官宣，则将科技舒适与年轻潮流相结合，以加拿大鹅绒保暖衣等产品推动功能性与时尚感的融合探索，为男士产品线积累了初步的市场认知。
田嘉瑞的加入，是这条路径的自然延伸。
田嘉瑞的商业价值在过去一年里被反复验证。2026年1月，KENZO将他升级为品牌挚友，连邀三季巴黎男装周。3月，FOREVER KEY签下代言。4月，SKIN1004官宣他为代言人。他还手握Dickies亚太区品牌大使、CoCo都可首位代言人等合作。这些品牌覆盖了高奢、美妆、大众消费品等不同赛道，每个品牌都在他身上寻找自己需要的特质——高奢品牌看中他的时尚驾驭力，美妆品牌看中他的清爽气质，大众消费品看中他的亲和力。
多个品牌接连官宣的节奏，说明市场对田嘉瑞的潜力判断高度一致。

都市丽人选择田嘉瑞，核心考量在于他的粉丝群体与品牌拓展男性消费市场的目标受众精准匹配。田嘉瑞1998年出生，毕业于东华大学表演系，2023年凭借《云之羽》中的宫远徵一角声名大噪，后续《大梦归离》《月鳞绮纪》《云秀行》等作品持续积累人气。他的粉丝群体以年轻女性为主，这批消费者恰好是男性贴身衣物的重要购买决策者——很多男性内衣的实际购买者是妻子或女友。
都市丽人深耕贴身衣物领域28年，已连续9年（2017—2025年）全国销量领先，赢得超6300万消费者的信赖。品牌的核心定位是”好而不贵”，这个定位决定了它在选择代言人时，不会追逐最贵的顶流，而是寻找与品牌调性最契合、性价比最高的合作对象。田嘉瑞正处于商业价值快速上升期，签约成本相对可控，但粉丝购买力和话题讨论度已经足够支撑品牌传播需求。
伴随此次官宣，田嘉瑞同款无尘棉家居服同步上市。该款家居服选用新疆长绒棉，肤感柔软，透气性好。面料采用双面织造工艺，平整光洁，有效缓解秋冬季节的静电困扰。表面不易粘毛沾尘，兼顾了日常穿着的舒适度和清洁便利性，尤其适合爱宠人士。
产品选择家居服而非传统内衣，也透露出都市丽人对男性消费场景的理解——男性贴身衣物的购买决策链条中，”舒适”和”实用”的权重远高于”时尚”和”设计感”。家居服作为高频使用、低决策门槛的品类，是切入男性市场的理想入口。

田嘉瑞在发文中写道，从话剧舞台到荧幕光影，千场打磨，百面千相，他不断破界，解锁角色百态。都市丽人给他的定位语是”嘉居时刻，自在松弛”。两个”嘉”字叠在一起，品牌把代言人的名字嵌进了产品场景里。