6月下旬央视一套黄金档开播，《新闻联播》用17秒报道开播。首播收视同时段第一，峰值破1.3。这部剧讲安徽桃花镇宣纸产业，是继《家业》徽墨后又一部非遗剧，同在安徽实地拍，非遗传人全程把控细节。马少骅演宣纸世家传人宣永年，张月演返乡白领林依然，郑业成演他儿子宣楌，印小天胡耘豪参演，王劲松丁勇岱后续出场。
桃花镇老作坊订单掉，工厂缩规模搞副业，千年宣纸手艺难传。宣永年守108道古法工序，书画大师来验纸冷嘲热讽，他忍不了诋毁但拿不到单快发不出工资。故事从产业困境起，讲怎么拓路径。林依然原在北京上班，妈病辞工回考进桃花镇经发办。她穿西装T恤衬衫，骑电动车跑乡间，兼顾工作和照顾妈。书画大师挑宣家纸时她站出来质问，被人拍下发上网，全镇都认识这新人。为补窟窿接办纸王大赛，找场地碰壁企业不配合，酒桌上逼喝酒才聊工作，新人遇老油条每步踩坑，设定落地成长线完整。
宣楌出身世家却搞宣纸文创，找师父砸父亲场子想让爸退休，宣永年说他不务正业。两代人观念撞出新老传承多面。林依然和宣楌初见在验纸场合，她看他摔相机前不靠谱，他看她质问大师是愣头青，一集没说几句话，不硬发糖，爱情是主线延伸。两人各忙各发现目标一致，共闯宣纸产业比甜戏打动人。
张月刚从《乘风2026》带热度来，这角色朴素清纯，演林依然质问大师时冷脸不讲情面，跟协会会长商量办赛时小心翼翼不敢得罪，生动接地气。郑业成演宣楌跳脱不油，长相温润表情灵动能打敢拼。马少骅演宣永年驳大师冷语立匠人风骨，对儿子板脸满眼恨铁不成钢，老戏骨一出手角色稳。
剧组在泾县查济村实景拍，老作坊里皮缸码齐，竹帘捞纸动作按非遗传人手法来，帘上宣纸湿边滴汁到木桶。林依然办公室在老镇政府二楼，窗外可见马头墙，桌上放一次性纸杯和桃花镇经发办红章文件。办纸王大赛那场，她在镇食堂吃两菜一汤，餐盘边放手机屏亮着大赛流程表。宣永年家堂屋供宣纸祖师爷蔡伦像，香炉插三炷香，供桌上摊开半干宣纸按指纹做记号。
纸王大赛终选在桃花潭边搭台，背景是青山和水面竹筏，裁判席摆青瓷笔洗和松烟墨条。林依然拿扩音喇叭喊选手号，宣楌蹲台边调文创样品展架，宣永年坐评委席摸帘纹说这纸能托墨。拍大师验纸戏，演员坐八仙桌旁，宣永年递纸过去手指避开纸面正中，大师戴瓜皮帽拿放大镜照纸背挑筋。
张月拍质问戏站长廊风口，发丝吹乱手拿文件夹挡风，台词说完深吸气肩抖一下。郑业成摔相机戏是一条过，手撑地爬起拍裤上灰，马少骅在旁接词说你砸完场子该学捞纸了。王劲松后来演县文旅局长，在老祠堂开会拿保温杯敲桌子说县里保宣纸产业，杯身贴打印姓名牌。
央视给排面因为首部宣纸非遗剧，主创跑泾县访12位老匠人，记108道工序名：浸泡、灰腌、蒸煮、洗净、漂白、打浆、水捞、烘干等。道具纸是作坊当天捞的，帘纹分单丝路双丝路罗纹，剧里纸王奖是整刀净皮四尺宣盖县印。林依然骑电动车过拱桥，桥下桃花潭水绿，岸边有妇人在石阶上捶洗被单，这镜头拍进片头。
首播后数据站报同时段第一，峰值1.3在央一黄金档算高位。观众评说终于见基层女干部不穿高定套裙，见非遗剧不拍宫斗拍办赛跑部门签单。张月在后台采访说演林依然最大的点是她会慌会顶撞又会服软，郑业成说宣楌搞文创先得跟爸学会捞一张不破的纸。马少骅说宣永年这句台词写纸上：纸寿千年，人活一世，总得留点不碎的东西。拍最后场宣楌捞起第一张自己调配的竹麻纸，纸湿着贴烘墙，林依然拿笔记本记温湿度，窗外夕阳照在马头墙瓦上当剧终字出。
