6月24日，由柠萌影视与腾讯视频联合出品的无限流悬疑剧《十日终焉》正式发布齐夏单人先导预告及“众生集结角色短片”。相关宣传素材上线后，腾讯视频与微博双端预约人数在当日突破百万，剧集期待榜登顶。

此次发布的先导预告时长约30秒，主要呈现主角齐夏的心理博弈与生存环境。预告片以密闭碎镜房间为开篇，展示了黑白棋盘与白羊雕像等核心场景。肖战在预告中以黑风衣搭配狼尾造型出镜，并使用原声念出“我叫齐夏，我要开始说谎了”等台词。预告中穿插了列车、血雾以及十二生肖面具等意象，展现了生存博弈的情节。

在同步发布的“众生集结角色短片”中，剧集曝光了19位主要角色。除肖战饰演的齐夏外，魏大勋饰演楚天秋，胡先煦饰演陈俊南，李治廷饰演乔家劲，蓝盈莹饰演许流年。此外，毛晓彤饰演文巧云，李晟饰演章晨泽。在4月10日的开机仪式上，官方确认肖战为唯一领衔主演，魏大勋、胡先煦等实力派演员加盟，构成了该剧的群像阵容。
在制作规格方面，《十日终焉》总投资突破3亿元，单集成片成本约800万元。剧集由许宏宇执导，蒋峰担任编剧，原著作者“杀虫队队员”参与剧本打磨。视觉特效由MORE VFX团队负责，剧组搭建了8000平米的虚拟影棚还原“终焉之地”场景。预告中出现的十二生肖面具采用伺服电机驱动，可实现多种表情变化。
在剧情设定上，预告片呈现了87号房间、“说谎者”游戏规则、十日轮回以及“回响”异能等原著核心元素。剧集改编自番茄小说平台的同名小说。该原著于2022年12月4日开始连载，2024年10月31日完结，正文共1496章，总字数达320.1万字。原著在番茄小说平台评分高达9.9，阅读量超过6000万，实体书第一册《囚笼》在预售五分钟内便售出两万册。
在制作模式上，该剧采用三季连拍模式，第一季共24集。剧组于2026年4月10日在青岛东方影都正式开机，预计将于2026年7月中下旬杀青。第一季剧情主要聚焦原著的前两次轮回，以主角齐夏觉醒“生生不息”能力收尾。为适应影视化呈现，剧集定位为无感情线的大男主群像剧，原著中的部分血腥场景将调整为心理暗示。

在市场推介方面，《十日终焉》于6月21日亮相第29届上海电视节华语新剧海推馆，以肖战饰演的齐夏单人海报形式进行推介。导演许宏宇在受访时表示，剧集主打群像智斗与人性刻画，无爱情戏份。随着宣传素材的发布，该剧的后续剧情与正片表现成为市场关注的焦点。