民国虐恋剧《这一秒过火》在7月17日晚间正式官宣定档，确定于7月19日中午12:00在腾讯视频与爱奇艺双平台同步首播。随后，东方卫视与江苏卫视也分别确认将于7月20日和21日起跟进上星播出。消息发布后，该剧在双平台的预约量迅速攀升。

这部剧改编自匪我思存的小说《如果这一秒，我没有遇见你》，由易军执导，张凌赫、王楚然领衔主演，付辛博、胡杏儿、沙宝亮等演员参演。全剧过审版本为33集，单集制作成本超过800万元。剧组历时128天，辗转横店、上海、湖州三地进行实景拍摄，置景面积超过2万平方米，剧中女主角王楚然身着32套手工苏绣旗袍。

故事背景设定在民国时期的上海滩。张凌赫饰演的军阀幼子慕容清峄因被抱错，在养父家受尽虐待，少年出逃时被药商千金任素素（王楚然饰）所救，却意外连累任家遭遇灭门之灾。多年后两人重逢暗生情愫，任素素为救他人选择假死遁逃，留下慕容清峄独自承受痛苦。三年后，任素素化名方牧兰归来，身份却变成了慕容清峄大哥的未婚妻。两人在试探与拉扯中爱恨交织，最终在国难面前怀揣必死决心对抗强敌。
王楚然在剧中一人分饰两角，前期是温婉的药商千金任素素，后期假死归来化身冷艳复仇的方牧兰。张凌赫饰演的慕容清峄则经历了从落魄军阀幼子到豪门二少爷的转变，角色设定兼具“美强惨”特质。预告片中展现了“强吻后扇巴掌”、“雨中下跪”、“掐脖对视”等情节，呈现了恋人变叔嫂的极致情感拉扯。
导演易军曾执导《媚者无疆》，擅长营造暗黑氛围与人物复杂情绪。在视觉呈现上，预告片还原了老上海的烟雨氛围，张凌赫的军官制服造型与王楚然的旗袍洋装穿梭于十里洋场，湿西装贴旗袍、雨夜对峙等画面被观众评价为具有电影感。剧集的OST由那英与沙宝亮献唱。
在宣发节奏上，剧方于7月17日发布了“今夏燎原”正式预告及“鎏金盛事”海报。主演张凌赫在定档微博连发52个“火”字应援，王楚然随后发布个人角色海报与开播倒计时微博。两位主演还录制了《你好星期六》剧宣专场，为开播做预热。

《这一秒过火》在定档前曾多次传出不同的播出日期，包括7月4日、7月18日、7月20日等，均未获官方证实。直到7月17日当天，主演参与录制综艺，且品牌方直播间透露播出信息后，剧方才在晚间正式确认7月19日的首播时间。