现在营销环境里，品牌都在找存量竞争中的新增长。康师傅和《唐朝诡事录》IP 的合作，给出了一部剧带火一个品牌的可行路径。康师傅是国民品牌，合作让品牌活力焕新，也触达了更多年轻人群。经过多季打磨、有稳定口碑和忠实用户的 “剧 N 代” 长周期 IP，能帮品牌把一次性营销投入，变成可持续增值的品牌资产。爱奇艺作为长视频平台，正用全域赋能的方式，帮品牌把短期曝光转化为长期资产沉淀。
长周期 IP 的价值体现在确定性上。一个 IP 能带动品牌，靠的是持续的优质内容输出，还有和用户长期积累的情感联结，以及可验证的市场热度。《唐诡》第三季开播后表现亮眼，爱奇艺内容热度值很快破万，话题口碑也一直居高不下，能看出它的核心用户基数大、市场号召力强。选择这样的 IP，品牌能获得稳定高质量的流量和情感共鸣载体。《唐诡》IP 的商业合作覆盖多个领域，包括食品饮料、美妆潮玩、3C 数码等，合作品牌超过 40 家，触达了不同圈层、不同场景的用户，也证明了优质 IP 的长效生命力和商业影响力。
康师傅和《唐诡 3》的合作，实现了品牌与 IP 的深度共创。康师傅找准《唐诡 3》的国风文化内核，将自身辣系列产品和 IP 紧密结合。双方联手打造了 7 集品牌定制单元案，把 7 款辣品对应 7 种味觉人格和 7 条剧情线索。这种设计让康师傅方便面融入剧情，成为推动故事发展的符号，品牌热度也跟着剧情升温。爱奇艺助力打造 “康师傅面馆” 场景，将品牌消费场景和剧情探案场景融合，让面馆成为角色聚集、传递情感的地方。这种合作模式让康师傅深度参与到内容中，顺利走进了年轻用户群体。
爱奇艺从康师傅的合作案例中，提炼出可复制的 COOP 全域增长模式。这个模式包含联名产品共创、开环线上推广、线下文旅落地、全域投放四个模块，能把 IP 的情感价值转化为品牌可运营、可增值的长效资产。联名产品共创环节，爱奇艺结合剧中 “金碗” 道具，帮康师傅打造 “乾坤桶” 联名礼盒，还发起相关话题，引导用户分享看剧吃面的场景，带动粉丝消费。开环线上推广采用日更形式，让定制单元案随正片播出，把广告变成用户愿意追更的内容，激发用户主动搜索和二次创作。线下文旅落地把 “康师傅面馆” 快闪场景搬到西安大雁塔、大唐不夜城等地标，让线上热度延伸到线下，成为可感知的城市文化记忆。全域投放根据 IP 内容互动和人群画像，精准触达核心粉丝和泛兴趣人群，放大营销价值。
这套模式为康师傅带来了显著成果。定制单元案在爱奇艺的播放量达 11 亿，相关话题总曝光 8.8 亿，全域总曝光超 28.9 亿，收获了稳定流量。西安大雁塔主题地铁站曝光超 350 万，大唐不夜城快闪活动人流量超 40 万，得到当地主流媒体报道，强化了品牌的文化标签。定制 IP 礼盒预售即售罄，带动辣系列产品销量提升，还为康师傅抖音官方账号沉淀了超 2000 万高价值用户。
康师傅与《唐诡 3》的合作，展现了品牌与平台从资源交易到资产共建的转变。爱奇艺拥有长红 IP 矩阵、开放的共创生态和 COOP 模式，能帮助品牌实现新品拓展和年轻人群破圈。未来爱奇艺会继续深耕系列化 IP，将成熟的增长工具赋能更多行业品牌，和品牌一起构建更具韧性的营销生态。
