7月29日，电影《蜘蛛侠：崭新之日》正式公映。首映当日，中影进口发行在北京、南京双城同步举办了“友好邻居”跨银幕碰头观影派对。作为“银幕碰头计划”首次跨城落地活动，这场派对将身处不同城市的影迷连接在了同一场活动中。

活动当天，两地的电影院公共区域被布置成了蜘蛛侠主题派对。观众在入场前可以在主题布景前拍照打卡，现场还提供了印有“彼得·怕渴”和“邀你吐司”字样的饮料与面包。原本互不相识的观众因为相同的爱好聚在一起，影院空间变成了同好社交的场所。

映后互动环节借助中影CINITY LED屏幕的功能打破了物理边界。现场播放了一段蜘蛛侠飞跃城市地标的视频：画面中，来自北京的蜘蛛侠打卡了南京夫子庙，南京的蜘蛛侠则打卡了北京鸟巢。随着视频中的蜘蛛侠纵身“荡出”屏幕，两地的蜘蛛侠Coser同步登场，为现场观众送上了来自对方城市的特殊心意——北京观众收到了盐水鸭玩偶，南京观众则收获了鸟巢冰箱贴。
互动环节还设置了“赛博邻居，跨城竞技”趣味游戏。北京与南京两地观众分别组队，围绕蜘蛛侠IP知识进行抢答。双方你来我往，最终南京站的竞赛观众凭借对IP的了解获得了“超级友好邻居”称号，现场掌声沸腾，北京观众也隔空为他们比赞。
在互动尾声，一对身处北京和南京的异地情侣通过此次活动在同一时间、不同空间共同观看了这部电影。当两人同时出现在大银幕上时，全场响起了自发的祝福掌声。两人在跨屏相见时当场约定，以后还要一起看很多电影。

《蜘蛛侠：崭新之日》7月29日公映首日票房超过2.1亿元。散场时，不少观众表示这次活动刷新了自己对观影的想象，认为看电影也可以像参加朋友聚会一样有联结感。从一块屏幕出发，这场活动让电影放映场域的应用多了一种新的可能。