7月20日上映的主旋律电影《突进夹金山》，在院线遭遇了罕见的票房滑铁卢。据票务平台数据显示，该片首日票房约为2400元，次日单日票房更是跌至几百元，两天累计总票房未能突破3000元。

《突进夹金山》改编自真实历史事件，讲述了红军长征时期，先遣小队在极端恶劣的自然条件下翻越夹金山的英勇事迹。从题材上看，这是一部根正苗红的硬核主旋律影片。然而，由于导演谢明和主演李凯等主创人员在大众层面的知名度有限，加之影片缺乏强有力的明星阵容和大规模的市场宣传，导致其在上映后几乎没有激起水花。
观众和网友在讨论这部影片时，不约而同地将目光投向了演员吴京。在过去近十年的时间里，吴京几乎成了国产主旋律大片的票房保障。2017年，他自导自演的《战狼2》斩获近57亿票房，打破影史纪录；2021年，他主演的《长津湖》以57.75亿的成绩再次刷新纪录。此后，无论是《金刚川》、《万里归途》还是《志愿军：存亡之战》，只要带有吴京标签的主旋律电影，票房基本都在10亿元以上。久而久之，观众形成了一种观影惯性：看到吴京，就默认影片质量有保障，从而愿意走进影院。

随着吴京近年来逐渐减少主演主旋律电影的频率，这块曾经的“金字招牌”在失去核心人物后，市场反馈出现了明显的落差。《突进夹金山》的票房断崖式下跌，正是这种落差最直观的体现。
主旋律电影脱离明星效应后的市场表现，并非只有《突进夹金山》这一个孤例。由刘烨、王雷、于适、王志飞、王耀庆等众多知名演员主演的《四渡》，同样面临着票房未达预期的困境。该片集结了相当豪华的演员阵容，制作成本高达数亿元，但上映近一个月，总票房仅为2.55亿元。相较于其庞大的投资体量，这一成绩显然难以让片方收回成本。
这两部影片的市场反馈，将国产主旋律电影目前面临的困境摆在了台面上。过去，观众愿意为“熟面孔”和爱国情怀买单；而现在，仅靠题材红利和明星效应已经很难撬动票房。年轻观众对于电影的审美要求越来越高，他们能够分辨出影片是真正用心讲述故事，还是仅仅在套用主旋律的模板。

电影市场最终只认结果。题材本身自带情怀，但票房只看重影片能否真正打动观众。国产主旋律电影，如何在没有“流量密码”加持的情况下，用过硬的内容重新赢回市场，是接下来必须面对的考验。