一张几十块钱的电影票，在看完电影后通常会被随手扔进垃圾桶，但在2026年的暑期档，这张小小的票根却成了打开一整条消费链的钥匙。

截至6月30日，以红军长征四渡赤水战役为背景的影片《四渡》，票房正式突破1亿元。这部由刘伟强监制、徐展雄执导，刘烨、王雷、于适等主演的电影，从上映首日起就连续拿下了单日票房冠军。不过，比起单纯的票房数字，这部电影在院线之外引发的连锁反应更值得注意。
随着《四渡》的热映，贵州和四川古蔺等取景地的游客量出现了明显的攀升。为了接住这波流量，两地直接推出了一套完整的票根惠民政策。贵州省在6月26日至7月26日期间，针对省外游客推出了力度极大的优惠：只要通过“一码游贵州”平台核验《四渡》的电影票根，就可以在年底前免费游玩省内任意一个国有A级景区。黄果树、梵净山、荔波小七孔等5A级景区全部包含在内。

除了免门票，省内外观众凭票根还能在平台上领取500元的专属消费券。这些消费券可以直接用在餐饮、商超、加油和住宿上，享受8折优惠。贵阳的越界影城已经和周边300多家商户打通了联动，观众看完电影，拿着票根去附近的酒店、餐厅就能直接打折。
在四川古蔺，当地借着电影的热度，对太平渡、二郎滩等古镇老街进行了原貌复原，还推出了行进式的实景红色演绎。不少游客表示，在影院里看完电影，再实地走到这些渡口和关隘，感受确实不一样。娄山关景区作为电影的核心取景地，今年累计接待的游客已经超过了16万人次。
这种把观影和旅游绑在一起的做法，被业内称为“票根经济”。以往看电影就是买张票、看个两小时，消费在走出影院的那一刻就结束了。但现在，通过票根联动，单次观影被拉长成了涵盖吃住行游的复合消费。
《四渡》的破亿，也打破了红色题材电影过去主要依赖票房收入的单一模式。影片在拍摄上并没有刻意渲染情绪，而是用写实的镜头还原了当年三万中央红军在四十万重兵围追堵截下的战术布局，吸引了大量家长带着孩子走进影院，把它当成一次生动的历史课。

从数据上看，这种影旅融合确实带来了实打实的增量。据行业测算，电影票的拉动系数达到了1:15.77，也就是说，观众每在电影票上花1块钱，就能带动周边产业创造近16元的产值。贵州方面预计，这波政策将直接带动暑期旅游人次增长15%到20%，文旅综合消费有望增加20亿元以上。