“片酬过亿的盛况彻底落幕了。”2025年12月，这则消息在社交平台引发热议。数据显示，当前内娱顶流艺人片酬已大幅缩水，即使是赵露思、虞书欣、白鹿等第一梯队的95花，单部剧片酬最高也仅在2000万元左右，与2015-2018年行业鼎盛期相比差距明显。这一数字在业内引发了广泛讨论。爱奇艺CEO龚宇曾公开披露，2018年前后内娱艺人单部剧最高片酬突破1.5亿元，普遍水平也达到8000万至1.2亿元区间。如今，曾经的天价片酬已不复存在，内娱正式步入片酬理性时代。
片酬金字塔，95花成为市场新主力
当前内娱艺人片酬已形成清晰的层级分化。处于金字塔顶端的是赵露思、虞书欣、白鹿等95花顶流，她们的单部剧片酬维持在2000万元左右。第二梯队由张婧仪、李兰迪、周也等处于上升期的95花组成，她们的片酬多集中在800-1200万元区间。更多中腰部及新人艺人，平均片酬则维持在数百万元水平。制片人华贝指出，95花作为当前古偶剧的核心主演群体，而古偶剧本身投资规模相对较大，因此她们的片酬在业内处于中上游水平。若剧集能成为现象级爆款，演员片酬有可能突破至3000万元，但这只是行业内的“特例”。一个有趣的现象是，部分85后大花因年龄不再适配偶像剧赛道，片酬已出现“倒挂”，有时不及95花顶流，单剧片酬不超过2000万元。为实现职业转型，不少85后大花还会主动降低片酬，争取现实题材剧集的参演机会。
天价时代，那些令人咋舌的片酬往事
回顾内娱鼎盛期，天价片酬屡见不鲜。郑爽因《倩女幽魂》“阴阳合同”事件曝光，77天拍摄周期斩获1.16亿总片酬，日均收入高达208万元，成为天价片酬乱象的典型标志。周迅、霍建华被爆凭借《如懿传》各获5000万片酬；孙俪被爆在《那年花开月正圆》中的片酬达6048万元。更令人震惊的是，周冬雨、罗晋被爆在《幕后之王》中分别拿走1.09亿、7714.14万元。综艺领域同样泡沫浓重。赵薇、舒淇被爆因参演《中餐厅》片酬违规，需退回的金额高达4000万元。这些案例见证了内娱片酬的疯狂时代，也成为如今片酬“大跳水”的鲜明对照。
降温背后，三大动因促使片酬回归理性
片酬大幅缩水的背后，是行业多重因素共同作用的结果。制片人华贝将原因归纳为三点：行业资金链收紧、平台审美转向和监管体系完善。行业资金链收紧是最直接的原因。制作公司与播出平台普遍面临营利压力，影视项目整体投资规模大幅缩减，演员片酬占项目总成本的比例被严格控制在最高四分之一，无法再支撑早年的高片酬体系。平台审美也发生了根本转变。行业彻底摒弃“唯流量、唯大演员”的评判标准，转而更看重剧本质量、制作水平与内容价值。现实题材剧因纯制作成本较高，部分演员为适配优质项目，会主动自降身价。此外，监管体系的完善从制度层面遏制了“阴阳合同”“天价片酬”等违规行为。税务、行业监管政策持续收紧，推动薪酬体系回归合理区间。
薪酬结算规范化，偷漏税空间被压缩
在薪酬结算模式上，行业也发生了根本性转变。华贝透露，早年演员片酬有的会采用“固定片酬+项目分成”的模式，但如今受税务监管趋严影响，这种模式已基本不存在，因其易触及税务红线，违规风险极高。当前内娱演员片酬基本以“打包计算”为主，固定片酬成为核心结算形式，行业财务流程更趋规范。这一变化显著压缩了通过“阴阳合同”偷漏税的空间，使艺人收入更加透明化。
行业未来，理性发展将成主旋律
对于当前的片酬现状，华贝判断，这一水平大概率将长期保持稳定。一方面，严格的税务监管将持续遏制偷税漏税行为，从源头杜绝薪酬乱象；另一方面，市场冷缩让片酬趋于理性。平台与制作方更注重艺术创作本质，演员的核心竞争力重新回归演技与专业度，行业重心转向“艺术创作+个人人品”双维度考核。在华贝看来，当下已成为近一二十年来内娱最理性的发展阶段，褪去流量泡沫后，行业正朝着更规范、更注重内容质量的方向前行。
值得注意的是，内娱并非所有人都是高收入者，从业者收入差距极大，呈现明显的两极分化特征。头部艺人收入极高，但仅占不足1%的从业者；而中腰部及底层从业者收入普遍偏低。这一现象在片酬普遍回调的背景下更为凸显。行业寒冬也是价值回归的契机。当价格与价值逐渐匹配，内娱生态才能回归健康发展的正轨
